La imagen del edificio rosáceo de titanio, cristal y acero, retorcido como las raíces de las vides, forma parte del horizonte de Elciego. Su autor, Frank Gehry, arquitecto del museo Guggenheim de Bilbao, se enamoró de ese color marrón de la piedra arenisca de Elciego y, como muestra de respeto al pueblo, construyó el edificio un metro por debajo de la torre de la iglesia.
Marqués de Riscal ha situado al pueblo en el mapamundi del vino. Es la única bodega de Rioja que lleva produciendo vino de manera continuada desde 1862 -¡nada menos que 163 años seguidos!- y se vende en más de 110 países. La primera bodega la construyó Ricardo Balsolá Bayo -nieto del médico de Elciego en esa época- al estilo francés. Frank Gehry fue el encargado de proyectar el hotel. La familia propietaria de Marqués de Riscal le sedujo descorchando una botella del año de su nacimiento (1.929). Y es que la bodega tiene una colección de más de 130.000 botellas.
Actualmente Marqués de Riscal además cuenta con restaurante, vinoteca para hacer catas, tienda y un hotel de lujo. Realiza visitas diarias a la bodega.